去年，有消息称，这家社交巨头通过诈骗和禁止广告赚取了数千亿美元，使其成为全球欺诈经济的关键支柱。 SEC 正在调查，公司正在回应
去年，有消息称，这家社交巨头通过诈骗和禁止广告赚取了数千亿美元，使其成为全球欺诈经济的关键支柱。 SEC 正在调查，公司正在回应
十一月 9, 2025 00:34
每日经济新闻
近期多份内部Meta文件被曝光，引起广泛关注，文件显示，这家社交媒体巨头2024年总收入（160亿美元，约1140亿元人民币）的约10%涉嫌欺诈和违禁产品广告。
对此，Meta 发言人安迪·斯通 (Andy Stone) 表示，这些文件提出了“片面观点”，10.1% 的收入分成是“一个粗略的估计，包容性太强”。
图片来源：视觉中国（资料图）“如果你点击误导性广告，你会看到更多此类广告。”
它已成为全球“欺诈经济”的重要支柱。
此前的私人文件还显示，这家社交媒体巨头至少三年来未能识别和阻止大规模广告，导致其社交媒体平台 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 上的数十亿用户面临电子商务和投资欺诈、非法在线赌场和违禁医疗产品促销的风险。
2024 年 12 月的文件称，Meta 的平台平均每天向用户展示约 150 亿条来自“atto 风险”的欺诈广告，或者明显具有欺诈性的广告。 2024 年底的另一份文件显示，Meta 每年从此类欺诈性广告中赚取约 70 亿美元（约 500 亿人民币）。
根据该文件，大部分欺诈是由于广告商的可疑活动造成的，这些广告商本应激活 Meta 的内部预警系统。豪维呃，只有当公司的自动化系统预测卖家有超过 95% 的可能性存在欺诈行为时，公司才会禁止卖家。如果系统判定广告主涉嫌欺诈，即使概率很低，Meta也会扣除广告费。增加将受到处罚。这是为了防止可疑的广告商投放广告。
该文件进一步指出，Meta 的广告个性化系统根据用户的兴趣来投放广告，因此点击欺诈广告的用户很可能会看到更多此类广告。
该文件还声称 Meta 的内部研究表明其产品是全球“欺诈经济”的关键支柱。该公司安全团队在 2025 年 5 月的一份报告中估计，美国三分之一的欺诈案件涉及其平台。在其他内部文件中，Meta 承认其一些主要竞争对手在根除平台上的欺诈行为方面做得更好。
四月2025 年针对诈骗者运营平台的内部评估报告得出的结论是，“在 Meta 平台上比在 Google 上更容易投放误导性广告。”本文件不为其结论提供依据。
元答案：实际百分比较低。
美国证券交易委员会正在调查
针对媒体爆料，M 发言人安迪·斯通 (Andy Stone) 在一份声明中表示，媒体看到的上述文件“呈现出选择性的观点，扭曲了 Meta 打击欺诈和诈骗的战略”。
他表示，该公司内部估计 2024 年 10.1% 的收入将来自欺诈和其他非法广告，这一估计“过于粗略、过于宽泛”。他解释说，这些估计包括“大量”合法广告，而该公司的后续研究显示，实际百分比甚至更低。不过，他没有透露最新数据。
“进行这次审查是为了检查我们项目中的善意投资，包括斯通补充道：“我们正在积极打击欺诈和诈骗，因为我们平台上的人们不想要这些内容，合法的广告商不想要它，我们也不想要。”
本文件的发布是根据全球在线监管机构的要求。在此背景下，人们呼吁 Meta 采取更多措施保护用户免受网络欺诈。据内部文件显示，美国证券交易委员会正在调查梅塔发布金融欺诈广告的行为。
英国监管机构去年还透露，2023 年，54% 的支付欺诈损失与元产品有关，是所有其他社交平台总和的两倍多。
净利润暴跌83% 股价暴跌
广告业务稳健增长，人工智能大举投入
10月底，Meta公布2025年第三季度财报，虽然销售额同比增长26%，但股价暴跌11.33%，净利润则暴跌11.33%。暴跌83%，创三年来单日最高跌幅，市值蒸发2147亿美元。这也是元历史上继2022年2月3日之后第二大单日市值损失。
Meta第三季度营收达到512.4亿美元，同比增长26%，表明其核心广告业务继续保持稳定增长。
该公司本季度净利润骤降至27.1亿美元，摊薄后每股收益仅为1.05美元。这主要是由于美国新税法产生了 159 亿美元的一次性非现金所得税费用。
Meta首席财务官Susan Lee在财报电话会议上表示，这是一种独特的会计处理方式，“没有真正的现金流出”，将为公司在未来节省大量现金税。第三季度Meta的有效税率（不包括所得税）约为14%，调整后净利润可能达到186亿美元。
金融方面报告显示，科技巨头之间的AI军备竞赛已进入白热化阶段。 Meta 继续保持对人工智能的大量投资。该公司宣布，2025年的资本支出预计将达到700亿至720亿美元，高于此前预测的660亿至720亿美元。它还预测，2026 年的总支出增长将“显着超过 2025 年的增长”，这主要是由于人工智能基础设施的建设。华尔街分析师普遍认为 Meta 的支出将从今年的“仅 720 亿美元”跃升至明年的“970 亿美元”。祖克的公司科伯格在财报电话会议上表示，他将“积极”增加支出，以在人工智能竞赛中保持竞争力。
Meta的AI战略主要集中在两个方向。一是通过元超智能实验室（MSL）开发下一代通用人工智能模型。另外就是加速AI硬件产品的部署，比如h 为流行的 Ray-Ban Meta 智能眼镜。
梅塔仍然积极地寻找食物和草。据美国证券交易委员会（SEC）10月30日公布的文件显示，Metaplatforms计划发行最多300亿美元的优先票据，筹集资金支持人工智能和数据中心的投资。Meta的债券发行吸引了约1250亿美元的投资者认购，创下了债务发行史上的最高记录（此前的记录是CVS Health在2018年收购安泰人寿保险时实现的1200亿美元承销）。华尔街分析师认为，认购额增长5倍表明机构投资者认可Meta在人工智能领域的长期战略。这也是Meta自2022年首次进入债券市场以来的第二次发行。当时，该公司发行了100亿美元的债券。
（免责声明：本文内容及数据仅供参考仅供参考，不构成投资建议。投资者据此操作需自行承担风险。）
编辑|||段连易其江
更正|黄鲍文
我们收集来自财联社、潇湘晨报、21世纪经济报道、公共事务等的每日经济新闻。
新浪财经公众号
我们每天24小时播放最新的财经新闻和视频。更多粉丝福利，请扫描二维码关注我们（新浪财经）